O greenwashing descarado da Ecosia — agora com IA

Ecosia, a search engine that markets itself as eco-friendly, is accused of greenwashing for integrating generative AI from OpenAI and Mistral without transparent energy consumption data. Critics argue that AI's environmental costs contradict Ecosia's green mission, and users are disappointed with the opt-out AI feature.

O greenwashing descarado da Ecosia — agora com IA Ecosia é um mecanismo de busca que vive alardeando suas credenciais verdes. Na prática, é o Bing repaginado com anúncios próprios por cima. Todo o dinheiro vem desses anúncios. O grande argumento de venda da Ecosia é que esses anúncios pagam pelo plantio de árvores. Até aí, tudo bem. Só que a Ecosia tem um extra. Uma IA. Peraí, como assim? A IA generativa é um enorme desastre ecológico. Treinamento e inferência jogam carbono na atmosfera e sugam água doce. As empresas de IA vão até à Justiça https://pivot-to-ai.com/2026/03/06/how-much-water-do-the-data-centres-use-its-a-secret/ para manter esses números em segredo. Mesmo assim, a Ecosia insiste que a IA deles é verde Porque… né, basta colocar a palavra “verde” na frente de qualquer coisa nefasta. Isso tem nome: greenwashing. A Ecosia incluiu um chatbot da OpenAI em 2024. Batizaram de “Green AI”, o que na prática significava só um prompt inicial greenwashed. Em dezembro, colocaram uma IA de busca, também baseada na OpenAI. Atualmente rodam um modelo Mistral hospedado na Europa. A Ecosia afirma que https://blog.ecosia.org/what-we-are-doing-with-ai/ : geramos mais energia renovável do que nossos recursos de IA consomem, a partir de fontes 100% limpas como solar e eólica. Repare bem no que a Ecosia está dizendo — e no que não está. A Ecosia não está afirmando que a IA roda com energia limpa. Se rodasse, eles diriam isso. Mas não dizem. E gerar energia limpa por conta própria obviamente não faz as emissões da energia suja que alimenta a IA desaparecerem. Ela continua jogando CO2 na atmosfera do mesmo jeito. Você não vai achar números reais sobre o consumo de energia da IA da Ecosia em lugar nenhum. A Ecosia poderia fornecer números concretos de consumo energético de IA — tanto de inferência quanto de treinamento. Seriam números realmente úteis, com impactos que vão muito além da própria Ecosia. Mas a Ecosia simplesmente não os fornece. A Ecosia se gaba de publicar um relatório financeiro mensal https://blog.ecosia.org/ecosia-financial-reports-tree-planting-receipts/ . Só que isso não é nenhum relatório financeiro detalhado normal, com colunas de números e talvez uma planilha em anexo. São umas manchinhas coloridas numa página marqueteira, com números finais que não mostram como foram calculados. Vai, Ecosia, mostra a planilha para nós Existe uma forma óbvia de a Ecosia dobrar instantaneamente o impacto positivo do seu programa de energia limpa pra IA: não mexer com IA. Os usuários querem essa IA de busca? Não. Os usuários entendem que ninguém pode se dizer “verde” e ter uma IA ao mesmo tempo. Eles são fãs da missão verde da Ecosia, e estão profundamente decepcionados com a empresa. Os usuários odeiam a IA. A Ecosia sabe que os usuários odeiam a IA, mas os executivos empacaram numa ideia fixa. O CEO disse à t3n https://t3n.de/news/ecosia-ceo-in-drei-monaten-sind-wir-die-groesste-ki-app-europas-1726345/ em alemão em janeiro: “Em três, meses seremos o maior app de IA da Europa.” Não parece que chegaram lá em abril. Mas tudo bem Dia desses, a Ecosia adicionou uma opção para desativar a IA https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7478472482870554624/ . Não é opt-in, é opt-out leia-se: ativado por padrão . Eles sabem muito bem que quase ninguém mexe na configuração padrão. E assim, podem jogar a culpa em você, usuário, por não tê-la desativado. Pode chamar isso de greenwashing também, se quiser. Se você ignorar a IA, não vai perder muita coisa. A IA da Ecosia dá respostas até piores que as do Google ou do Bing. O jornalista de clima e energia Ketan Joshi — que cobre IA extensivamente — descobriu que a Ecosia confunde ele https://ketanjoshi.co/2025/12/14/ecosias-green-ai-false-hope-for-corrosive-tech/ com o escritor de viagens de mesmo nome, Ketan Joshi. Aqui vai um relato do Glassdoor https://www.glassdoor.co.uk/Reviews/Ecosia-Reviews-E1627398.htm , de um funcionário anônimo da Ecosia: Ouvir os usuários nunca foi o forte dessa empresa, mas agora os usuários estão gritando em todas as plataformas para tirar qualquer coisa relacionada a IA e a empresa simplesmente não liga. O Glassdoor da Ecosia também conta como a empresa é fissurada em sabotar esforços de sindicalização: um grupo tentou formar um Conselho de Trabalhadores por causa do aumento de casos de burnout, má gestão e uso de PIPs planos de melhoria de desempenho , e foram recebidos com todas as táticas conhecidas de “union busting”. Primeiro, foram bombardeados por insultos de colegas, depois um advogado da empresa apareceu na votação pra atrapalhar, o CEO gravou um vídeo ameaçando renunciar se o Conselho fosse formado e, por fim, a maioria dos apoiadores mais vocais do Conselho foi demitida ou recebeu advertências. Organizações guiadas por valores, hein. Disseram-me que essas alegações sobre a Ecosia sufocando o Conselho de Trabalhadores são verídicas. Resumindo: alegações verdes vagas sem números concretos, repressão a trabalhadores, e a inclusão de IA — justo a IA — chamada de “verde”. E aí, qual mecanismo de busca usar então? Bom, no fundo todos são Google ou Bing. Ecosia é Bing com greenwashing. Minha sugestão é que paremos de fazer buscas https://pivot-to-ai.com/2026/05/25/stop-doing-searches/ . Quem quiser defender a Ecosia, sou todo ouvidos, desde que venha com números concretos e verificáveis. Porque da Ecosia, com certeza, eles não virão. Publicado originalmente no Pivot to AI https://pivot-to-ai.com/2026/07/03/ecosias-odious-greenwashing-now-with-ai/ em 3/7/2026.