# Amazon Siapkan Perombakan Prime Video Berbasis AI, Jeff Bezos Turun Tangan > Source: > Published: 2026-07-24 03:05:00+00:00 **JAKARTA** – Amazon dilaporkan tengah menyiapkan perombakan besar pada layanan streaming Prime Video dengan mengedepankan teknologi kecerdasan buatan (AI). Proyek yang secara internal diberi nama Lighthouse itu disebut bertujuan menghadirkan pengalaman menonton yang lebih personal melalui rekomendasi konten berbasis AI dan tampilan antarmuka yang diperbarui. Laporan *Reuters* yang mengutip sejumlah sumber yang mengetahui rencana tersebut menyebutkan pendiri sekaligus *Executive Chairman Amazon,* Jeff Bezos, mendorong pimpinan Prime Video, Mike Hopkins, untuk menjadikan AI sebagai fokus utama dalam pengembangan layanan tersebut. ## BACA JUGA: Menurut sumber tersebut, proyek Lighthouse menjadi bagian penting dari strategi Amazon untuk memperkuat posisinya dalam persaingan pengembangan AI di tengah laju inovasi perusahaan lain seperti OpenAI dan Anthropic. Laporan itu menyebutkan inisiatif Lighthouse bermula setelah presentasi internal yang dilakukan jajaran eksekutif Prime Video kepada Bezos pada musim gugur tahun lalu. Dalam pertemuan tersebut, Bezos dikabarkan menilai rencana pengembangan Prime Video belum cukup menitikberatkan pada pemanfaatan AI dan fitur personalisasi. Masukan tersebut kemudian mendorong jajaran Prime Video meninggalkan rencana awal dan mengembangkan proyek Lighthouse sebagai arah baru pengembangan platform. Amazon disebut mengalokasikan belanja modal sekitar 200 miliar dolar AS pada tahun ini, yang sebagian besar difokuskan untuk pengembangan AI. Perusahaan juga dilaporkan telah menanamkan investasi awal senilai 23 miliar dolar AS di OpenAI dan Anthropic, dengan rencana menambah investasi hingga 40 miliar dolar AS. Melalui Lighthouse, Prime Video dikabarkan akan menghadirkan sistem rekomendasi yang lebih cerdas dengan mempelajari preferensi pengguna serta mampu merespons permintaan melalui perintah suara. Selain itu, Amazon juga disebut tengah merancang ulang halaman utama Prime Video. Meski desain final belum ditetapkan, salah satu konsep yang sedang dipertimbangkan adalah penggunaan kategori rekomendasi yang dihasilkan AI, seperti "film aksi era 1980-an" atau "film komedi romantis bertema Natal", yang akan ditampilkan langsung kepada pengguna. Fungsi pencarian disebut tetap dipertahankan, begitu pula area di bagian atas layar yang selama ini digunakan untuk menampilkan promosi film baru maupun tayangan olahraga eksklusif, termasuk *Thursday Night Football*. Seorang sumber menyebutkan Amazon telah mulai menguji beberapa versi desain baru tersebut kepada sebagian kecil pengguna. Rencana pengembangan masih dapat berubah bergantung pada hasil uji coba awal, kondisi keuangan, maupun pertimbangan lainnya. Analis Parks Associates, Michael Goodman, mengatakan platform streaming selama ini mengandalkan algoritma rekomendasi serta penempatan berbayar dari studio untuk mempromosikan konten. Menurutnya, penerapan personalisasi yang lebih mendalam melalui AI berpotensi mengubah sistem yang telah berjalan saat ini. Selain itu, Amazon juga dilaporkan mempertimbangkan integrasi asisten virtual Alexa ke dalam fitur pencarian Prime Video untuk meningkatkan kemampuan personalisasi layanan. *Reuters* melaporkan Bezos terus memantau perkembangan proyek Lighthouse dan menerima pembaruan secara berkala. Keterlibatan langsung Bezos dinilai tidak lazim karena sejak mundur dari jabatan CEO Amazon pada 2021, ia lebih banyak berfokus pada sejumlah bisnis lain, termasuk *The Washington Post*, perusahaan antariksa Blue Origin, serta perusahaan rintisan AI Prometheus. Sementara itu, Kam Keshmiri yang menjabat sebagai Global Head of Prime Video Design disebut memimpin pengembangan ulang Prime Video melalui proyek Lighthouse. Hingga kini, Amazon belum mengumumkan jadwal resmi peluncuran pembaruan tersebut maupun fitur-fitur AI yang nantinya akan tersedia bagi pengguna. [ Add VOI as a Preferred Source Follow VOI news updates across Google. + ](https://www.google.com/preferences/source?q=https://voi.id) ### Tag Terpopuler [#prabowo subianto](https://voi.id/tag/15/prabowo-subianto) [#donald trump](https://voi.id/tag/29/donald-trump) [#piala dunia 2026](https://voi.id/tag/9889/piala-dunia-2026) [#febrie adriansyah](https://voi.id/tag/15361/febrie-adriansyah) [#konflik timur tengah](https://voi.id/tag/18400/konflik-timur-tengah)