{"slug": "amazon-siapkan-perombakan-prime-video-berbasis-ai-jeff-bezos-turun-tangan", "title": "Amazon Siapkan Perombakan Prime Video Berbasis AI, Jeff Bezos Turun Tangan", "summary": "Amazon is preparing a major overhaul of its Prime Video streaming service, internally named Project Lighthouse, that will prioritize artificial intelligence to deliver more personalized content recommendations and a redesigned interface, according to a Reuters report citing sources. Executive Chairman Jeff Bezos pushed Prime Video head Mike Hopkins to make AI the core focus after a fall 2023 internal presentation, leading the team to scrap earlier plans. Amazon has allocated about $200 billion in capital spending this year, largely for AI development, and has invested $23 billion in OpenAI and Anthropic with plans to add up to $40 billion.", "body_md": "**JAKARTA** – Amazon dilaporkan tengah menyiapkan perombakan besar pada layanan streaming Prime Video dengan mengedepankan teknologi kecerdasan buatan (AI). Proyek yang secara internal diberi nama Lighthouse itu disebut bertujuan menghadirkan pengalaman menonton yang lebih personal melalui rekomendasi konten berbasis AI dan tampilan antarmuka yang diperbarui.\n\nLaporan *Reuters* yang mengutip sejumlah sumber yang mengetahui rencana tersebut menyebutkan pendiri sekaligus *Executive Chairman Amazon,* Jeff Bezos, mendorong pimpinan Prime Video, Mike Hopkins, untuk menjadikan AI sebagai fokus utama dalam pengembangan layanan tersebut.\n\n## BACA JUGA:\n\nMenurut sumber tersebut, proyek Lighthouse menjadi bagian penting dari strategi Amazon untuk memperkuat posisinya dalam persaingan pengembangan AI di tengah laju inovasi perusahaan lain seperti OpenAI dan Anthropic.\n\nLaporan itu menyebutkan inisiatif Lighthouse bermula setelah presentasi internal yang dilakukan jajaran eksekutif Prime Video kepada Bezos pada musim gugur tahun lalu. Dalam pertemuan tersebut, Bezos dikabarkan menilai rencana pengembangan Prime Video belum cukup menitikberatkan pada pemanfaatan AI dan fitur personalisasi.\n\nMasukan tersebut kemudian mendorong jajaran Prime Video meninggalkan rencana awal dan mengembangkan proyek Lighthouse sebagai arah baru pengembangan platform.\n\nAmazon disebut mengalokasikan belanja modal sekitar 200 miliar dolar AS pada tahun ini, yang sebagian besar difokuskan untuk pengembangan AI. Perusahaan juga dilaporkan telah menanamkan investasi awal senilai 23 miliar dolar AS di OpenAI dan Anthropic, dengan rencana menambah investasi hingga 40 miliar dolar AS.\n\nMelalui Lighthouse, Prime Video dikabarkan akan menghadirkan sistem rekomendasi yang lebih cerdas dengan mempelajari preferensi pengguna serta mampu merespons permintaan melalui perintah suara.\n\nSelain itu, Amazon juga disebut tengah merancang ulang halaman utama Prime Video. Meski desain final belum ditetapkan, salah satu konsep yang sedang dipertimbangkan adalah penggunaan kategori rekomendasi yang dihasilkan AI, seperti \"film aksi era 1980-an\" atau \"film komedi romantis bertema Natal\", yang akan ditampilkan langsung kepada pengguna.\n\nFungsi pencarian disebut tetap dipertahankan, begitu pula area di bagian atas layar yang selama ini digunakan untuk menampilkan promosi film baru maupun tayangan olahraga eksklusif, termasuk *Thursday Night Football*.\n\nSeorang sumber menyebutkan Amazon telah mulai menguji beberapa versi desain baru tersebut kepada sebagian kecil pengguna. Rencana pengembangan masih dapat berubah bergantung pada hasil uji coba awal, kondisi keuangan, maupun pertimbangan lainnya.\n\nAnalis Parks Associates, Michael Goodman, mengatakan platform streaming selama ini mengandalkan algoritma rekomendasi serta penempatan berbayar dari studio untuk mempromosikan konten. Menurutnya, penerapan personalisasi yang lebih mendalam melalui AI berpotensi mengubah sistem yang telah berjalan saat ini.\n\nSelain itu, Amazon juga dilaporkan mempertimbangkan integrasi asisten virtual Alexa ke dalam fitur pencarian Prime Video untuk meningkatkan kemampuan personalisasi layanan.\n\n*Reuters* melaporkan Bezos terus memantau perkembangan proyek Lighthouse dan menerima pembaruan secara berkala. Keterlibatan langsung Bezos dinilai tidak lazim karena sejak mundur dari jabatan CEO Amazon pada 2021, ia lebih banyak berfokus pada sejumlah bisnis lain, termasuk *The Washington Post*, perusahaan antariksa Blue Origin, serta perusahaan rintisan AI Prometheus.\n\nSementara itu, Kam Keshmiri yang menjabat sebagai Global Head of Prime Video Design disebut memimpin pengembangan ulang Prime Video melalui proyek Lighthouse. Hingga kini, Amazon belum mengumumkan jadwal resmi peluncuran pembaruan tersebut maupun fitur-fitur AI yang nantinya akan tersedia bagi pengguna.\n\n[\nAdd VOI as a Preferred Source\nFollow VOI news updates across Google.\n+\n](https://www.google.com/preferences/source?q=https://voi.id)\n\n### Tag Terpopuler\n\n[#prabowo subianto](https://voi.id/tag/15/prabowo-subianto)\n\n[#donald trump](https://voi.id/tag/29/donald-trump)\n\n[#piala dunia 2026](https://voi.id/tag/9889/piala-dunia-2026)\n\n[#febrie adriansyah](https://voi.id/tag/15361/febrie-adriansyah)\n\n[#konflik timur tengah](https://voi.id/tag/18400/konflik-timur-tengah)", "url": "https://wpnews.pro/news/amazon-siapkan-perombakan-prime-video-berbasis-ai-jeff-bezos-turun-tangan", "canonical_source": "https://voi.id/teknologi/586368/amazon-prime-video-ai-lighthouse", "published_at": "2026-07-24 03:05:00+00:00", "updated_at": "2026-07-24 03:25:17.901179+00:00", "lang": "en", "topics": ["artificial-intelligence", "ai-products", "ai-infrastructure", "ai-startups"], "entities": ["Amazon", "Prime Video", "Jeff Bezos", "Mike Hopkins", "OpenAI", "Anthropic", "Alexa", "Parks Associates"], "alternates": {"html": "https://wpnews.pro/news/amazon-siapkan-perombakan-prime-video-berbasis-ai-jeff-bezos-turun-tangan", "markdown": "https://wpnews.pro/news/amazon-siapkan-perombakan-prime-video-berbasis-ai-jeff-bezos-turun-tangan.md", "text": "https://wpnews.pro/news/amazon-siapkan-perombakan-prime-video-berbasis-ai-jeff-bezos-turun-tangan.txt", "jsonld": "https://wpnews.pro/news/amazon-siapkan-perombakan-prime-video-berbasis-ai-jeff-bezos-turun-tangan.jsonld"}}